上海奶奶变装爆火背后，藏着盈康一生的“野心”

最近，#93岁魔都奶奶团变装天花板#火上了热搜。

视频中，一群上海老奶奶化身“时尚女郎”，在镜头面前自信又美丽地玩转变装视频，“重返十八岁”，惊艳全网。

看到这活力满满的一幕，网友们纷纷表示：

“这不就是我想象中的老年生活吗！”

“我已经想好老了穿什么了，老姐妹夕阳红女团套装穿起来！”

“哈哈哈哈哈哈哈我奶奶看了也直夸精神”

这组老奶奶青春大片，其实是盈康一生旗下上海徐泾镇养护院在三八妇女节当天为奶奶们做的一次公益拍摄，在这群魔都奶奶变装团里，最大的年纪已经有93岁了，堪称变装界的天花板。

视频一出，快乐养老也在一时间成为了新的流量密码，尤其是在短视频平台上，成了当仁不让的热门话题，也让很多年轻人和老人开始思考：我能给父母什么样的老年生活？我应该过什么样的老年生活？

虽然也有部分网友质疑这是否是一次营销炒作，但从多数网友们围观的态度和叫好声来看，这次活动无疑是成功的。

随着老龄化人口越来越多，社会对养老问题也越发重视。

老有所依，曾是社会问题中出现最频繁的话题。如今风向变了，中老年人唱歌、跳舞、钓鱼、旅游、购物花钱……不再受在家带孩子做家务的束缚。

   另一方面，一些针对老年人的APP或者功能也陆续出现，不少互联网企业都针对APP进行了适老化改造，不仅上线“关怀模式”，还开发了大字版的APP。通过社交、娱乐属性和兴趣爱好，很多中老年人群也自发的集中起来，组建中老年社交与娱乐的聚集地。

他们不断在用行动证明：老年生活也可以多姿多彩，快乐养老，享受生活，才不是什么年轻人的专利。

这样的养老理念，不仅在现在的老人的思想里生根，也会在未来三四十年后步入老人的中青年人群的观点里发芽。

但现实问题是： 有多少老人能过上这样的生活呢？又有多少医疗机构能像上海徐泾镇养护院一样给老人提供服务呢？那些临时才组建起来的供给，能满足我们的需求吗？

我们都想老了后过上魔都奶奶团的精彩生活，但这个需求，可不是随随便便一家医疗机构能做到的。作为盈康一生在上海开设的非营利性养老护理机构，上海徐泾镇养护院无疑开了个好头。而大背景和市场经济告诉我们，有需求就有供给，当这个需求在未来出现时，供给肯定也会出来，也就是说，以后也会有更多相应的医疗机构给老人们提供服务。

“养老不是简单的医疗问题，要让养老变成快乐养老，心态最重要“。盈康一生旗下上海徐泾镇养护院一名管理人员如是说。

抛开话题本身，我们不难发现，魔都奶奶团变装视频背后，其实藏着盈康一生更大的“野心”，这看似无意的营销案例，足以称为医疗机构抢占市场认知的极佳范本。

相比常规医疗机构的鱼龙混杂营销，盈康一生的打法明显更有节奏和章法。不同于很多推各种医疗产品、医疗服务的机构， 盈康一生旗下上海徐泾镇养护院的护工通过魔都奶奶团变装，让口碑和服务并行，告诉大众：“我服务的老人，是一个怎样的状态”。 “你想要这样的服务，就来找我吧”。

任何甲方做营销，都想广而告之，形成裂变传播。但这样的营销越刻意，传播力度反而更难。

即使是好的内容，也需要通过不同的维度来衡量，传播亦是如此。

改善养老体验和环境，正成为接下来社会养老的重要新趋势。先人一步的盈康一生，已经逐步将大众心智建立了起来。而盈康一生这波借势传播，不仅让自身品牌成功打响了口碑，也有效保证了传播效果和热度，也为未来的进一步发展，开了个好头。