五粮液：百年民族品牌敬献“百年之好”，共酿和美生活

　　“和美”，是中国传统文化的精神之一，也是中国人千年来的生活理想。孔子曾提出“中庸之为德也，其至矣乎”的“中和之美”。“和美”一词也屡见 古书：“昔伏羲氏编竹为箫，其形参差，以象凤翼；其声和美，以象凤鸣”“性和美，有文才”“从此永团圆，骨肉再和美”。中国百年民族品牌五粮液恰到好处地 呈现出“和”“美”的境界——一种复合之美、一种全面之美。
　　史载，宋朝时期的古戎州姚氏家族，用五种粮食酿制美酒，美酒甘洌，被文人 雅士赞誉为“姚子雪曲”。后来，一代代酿酒人将高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食经过科学配比，彼此调和，采用多重酿造工艺，经过微生物发酵，呈现出 了一种全面而谐调的香味，代代相传，流芳百年，成为了众口皆碑、享誉全球的中华名酒“五粮液”。
　　一直以来，五粮液倡导美美与共、和而不同的“和美”文化，对中国和谐包容的传统文化进行深度解读，以“和”“合”美酒为媒，不断向社会传递正向价值观念。

　 　一方面，五粮液向国际社会传递中国“和美”文化的内涵，2021年10月1日，2020年迪拜世界博览会正式开幕，作为中国馆官方合作伙伴和官方指定用 酒，五粮液携手中国馆精彩亮相，向世界传递中国白酒魅力与和美价值内涵。另外，在进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际大舞台，五粮液同样以酒为媒，以开放 合作、和谐包容的“和美”精神，让世界了解中国“和美”文化魅力。
　　另一方面，五粮液深耕中国传统文化，抒写中国传统之美、传递美好正能量。五粮液携手故宫，与其组合成为“有酒有故事”的最强IP，共同致力于让中华传统文化生生不息、长长久久地流传下去。2021年10月，五粮液再次表达了对人生和美的祝福。
　 　2021年10月6日，第23届（2021）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州浪漫上演。10月的杭州，五粮液绵延百年的浓郁酒香，与100对新人的甜 蜜的爱情，交织在一起，整个杭州城，陶醉在一场东方爱情故事里，五粮液以一场具有中国传统文化特色、民族大团结、和美一家亲的盛大婚典，敬献和美生活，同 庆建党百年。

　 　本届婚典由中共杭州市委宣传部（市文明办）、五粮液股份有限公司等主办，以“56个民族和美一家亲同庆建党百年”为主题，邀请了西藏、新疆、内蒙古、云 南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北、河北等全国56个民族100对新人参加。婚典融合了56个民族不同的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典 传承的婚礼服饰为亮点，精心安排了幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典七大经典篇章。婚庆仪式所在之处，人潮涌动，欢 声笑语，人们纷纷赶来祝福和见证，新人们以西湖为媒，青山作证，许下了彼此的爱情誓言。他们表示，此次婚典对他们意义非凡。
　　自1999年以来，西湖情玫瑰婚典已连续举办23届。
　　多年来，五粮液积极融入玫瑰婚典，向全球多个国家和地区的新人们送去和美的人生祝愿，见证人生的和美时刻。
　 　来自新疆的一对维吾尔族新人表达了此次新人们的心声。新郎阿吉艾克拜尔·阿里木江说：生在党旗下，长在新时代，还一路享受到党和国家西部大开发战略框架 下的教育惠民政策的恩惠，他和爱人都感到非常幸运，又万分感激。他们决定在爱情开始的地方庆祝结婚10周年，并为建党100周年送上他们的祝福。
　 　五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛在庆典上致辞。他表示，今年是中国共产党建党100周年，在党的领导下，中国全面建成小康社会，各族人民过上幸 福生活。来自56个民族的100对新人携手齐聚爱情之都杭州，一起奔向下一个幸福目标。五粮液集团很荣幸参与、见证这值得铭记的和美时刻。
　 　他还向新人们致贺，他说，婚姻的本质是同舟共济、守望相助，婚姻的真谛是亘古不变的坚守与经营。就如同酿制五粮液的五粮配方，高粱、大米、糯米、小麦、 玉米缺一不可，清香、纯香、甜香、曲香、冲香和谐交融，方能成就一杯酒味全面、回味悠长的五粮液美酒。婚姻的使命是共赴一场和美之约。经营婚姻与酿造美 酒，有着许多共通之处：二者都需要经年累月的坚守、坚持，二者都需要人们倾注一生心血；二者都是一生的承诺与实践。作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持 “为消费者创造美好”的核心价值理念，发挥“明初国宝活窖”等核心优势，持续为更多的和美家庭带来更高品质、更具价值的产品，满足大家对美好生活的追求， 持续为大家酿造和美生活。
　　此次，五粮液以“和美”向新人送上的祝福，格外有意义。一直以来，五粮液以“和”为美，秉持“和谐包容·美 美与共”理念，传承“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”的工匠精神，以高品质美酒满足消费者对美好生活的追求。美酒见证和美时刻，美酒为人生重 要时刻留下醇香回忆，这正是五粮液对品牌、文化、艺术的深度解读之后，融合“和”与“美”的呈现。
　　在和美文化不断深化与传递的同时， 五粮液品牌知名度与美誉度也不断提升，得到了行业和民众的高度认可和社会的尊重，多年来连续入选“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强” “亚洲品牌500强”等权威榜单，成为了享誉全球的民族品牌。作为中华百年民族品牌，五粮液表示，将继续深度解读中国传统文化内涵，传递“和美”文化理 念，勇担社会责任，为和谐社会做贡献。