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全国人大代表李楚源:分级管理、培育龙头,深挖老字号富矿

作者:春兰 吴颐 2023-03-08 12:09 来源:中国企业网 次阅读
 
全国人大代表李楚源:分级管理、培育龙头,深挖老字号富矿
  在2023年全国两会上,“促消费、扩内需”、“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。全国人大代表,广药集团党委书记、董事长李楚源今年提出了医药行业、经济发展和社会民生等7个议案。其中一大建议提出多措并举深挖中华老字号富矿,以“金字招牌”带动品牌强国,传承优秀传统文化的同时,拉动内需、扩大消费、提振经济。

  近年来,众多中华老字号不断发挥科技创新引领作用,加速年轻化发展,探索新玩法、新产品。广药王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作,不断进行产品创新和品类激活,并以推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏等创新营销,用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”,在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化的兴盛。

   据悉,广药集团是全国最大的制药企业,本身也是一个老字号“富矿”,旗下拥有12家中华老字号,其中10家逾百年历史。其中,王老吉拥有195年的品牌历史,连续十年实现主营业务双位数增长,是国内为数不多的销售收入超过百亿的百年品牌。

   老字号在品牌竞争发展中已有先天优势,在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。在一个行业、一个产业的整体发展中,以龙头带动,发挥集群集聚效应,可以形成更多辐射能力,挖掘更大的经济发展空间。为此,李楚源建议,分级分类匹配资源,培育一批老字号龙头品牌,着重支持百亿级中华老字号企业发展,形成梯队引领中国品牌高质量发展。

  “我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为,如何让中华老字号实现高质量发展,从十亿到百亿,从百亿到千亿,并在国际舞台上与世界一流品牌竞争,是时代赋予老字号的重要使命。

  同时,老字号金字招牌的辐射能力,还写入了与时代、家国的同频共振中。比如王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业,推出刺柠吉、荔小吉系列产品,助力贵州刺梨产业跃升为百亿特色优势产业、带动180万果农脱贫增收,延长广东荔枝产业链、助推“百千万工程”。“刺柠吉”、“荔小吉”的诞生,也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品牌活力。
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