五粮液：蓄势勃发，稳中有进

　　数千年历史长河，足以酝一杯酒香，香满三江；数千个纷忙时刻，足以绘一片繁荣，荣以赞述。

　　2022年，特殊又不平凡的一年，国内疫情反复，全球经济环境下行，消费疲软，多重挑战并存。对于极需要挂钩消费场景的白酒品牌而言，是巨大的考验。作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业的五粮液，这一年，又是如何应对难题，乘风破浪？

　　2022年，五粮液始终保持战略定力，迎难而上，实现了疫情防控和生产经营双胜利、稳定增长和布局长远双统筹、经济总量和发展质量双提升，并隆重召开党代会、顺利完成董事会换届、圆满收官国企改革三年行动，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。

　　其中，在文化建设方面，五粮液通过组建融媒体中心，全面统筹企业文化和品牌文化建设，并且成功入选首批国家非遗旅游景区和国家工业旅游示范基地，启动建设中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区“五粮·东方酒谷”等文化项目。同时相继揭牌多家五粮液文化体验馆，和美中国、五福熊猫、兔年生肖酒等多款五粮液文化酒相继上新。系列举措塑造“文化五粮液”，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内涵，创新品牌文化传播，赋予了五粮液自身强大的支撑力，进一步夯实高质量稳健发展态势。

　　与此同时，品牌打造更进一竿。2022年，“大国浓香、和美五粮、中国酒王”五粮液，频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会，持续擦亮“金字招牌”，并成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP，获得更高的品牌美誉度。品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。12月15日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2022年度《世界品牌500强》，五粮液位列榜单第239位，排名较2021年上升12位，且连续6年排名始终保持两位数攀升。

　　蓄势勃发，稳中有进，五粮液以特大型国有企业及民族品牌开放、包容的形象和姿态，讲好中国白酒故事，为中国白酒行业树立了文化建设标杆。

　　强大的品牌影响力之下，企业经营成果也不容小觑。数据显示，五粮液2022年前3季度营业收入达到557.80亿元，同比增长12.19％；归母净利润199.89亿元，同比增长15.36％。尽管宏观形势复杂严峻，但五粮液仍在不确定性中保持战略定力，经营稳健，呈现进中向好的良好发展态势，成为唯一一家自2020年疫情以来每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司。

　　能保持如此稳健的经营成绩，离不开方方面面的协力与进展。千年古法酿艺的赓衍离不开章法有道的传承，更离不开持续赋能创新。2022年，五粮液在已有5个国家级创新平台基础上，新建中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心。多项技术研究成果达到国际领先水平，其中，五粮液《浓香型白酒老窖泥主体己酸菌新种“JNU-WLY1368”菌的研究及其应用》《多粮浓香白酒微量成分数据库的应用》等4项科研成果入选中国酒业协会《2022年中国白酒重大科技成果》榜单，占据行业科研成果半壁江山，为酿就高品质美酒提供了更为坚实的后盾。

　　作为以曾从钦为班长的新领导班子履新以来的首次12·18大会，以“守正创新启新程和美与共谱新篇”为主题的第二十六届12·18大会成功举办，意味着2022年新班层履新以来的成绩立竿见影。而“中国的、世界的”五粮液，也因更长远的布局、更精准的策略、更完善的体系，“产区优势、古窖群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势”更显独具特色、不可复制。

　　2022年，五粮液在营销工作方面也表现突出，一是市场份额持续巩固，强化了千元价位段高端白酒市场绝对领先地位；二是渠道体系持续优化，建成网络更健全、覆盖面更广、专业化数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系；三是消费氛围持续提升，是消费者首选率、开瓶率、复购率最高的高端白酒品牌。

　　发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，五粮液一脉相承逾千年，流芳至今，更是坚守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续为消费者创造美好，代代五粮液匠人恪守祖训、守正创新，在极致工艺追求中，酿好每一滴美酒。正是千年历史传承与优秀文化弘扬，赋予了五粮液足够的品牌底蕴与文化自信，“表”以彰显传世名酒风范，“里”以承继传统文化精髓，屹立于世界酒业之林，独酝一抹芬芳。

　　随着近期国内疫情防控转型，经济开始上行，机遇随之而来。以“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的五粮液，将以“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”为主攻方向，牢记国之大者，以中国式现代化为引领，以实现人民对美好生活的向往为目标，品质为基、文化铸魂、守正创新，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，加快建设世界一流酒企。夯名酒之基，启行业新局，相信2023年，我们定能看到更加崭新的五粮液，引领中国白酒耀目世界舞台！