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阿里影业:加强市场投入,成为行业第一是淘票票的进攻方向

作者: +关注作者 来源:中国企业网 2018-02-02 14:20 标签:
2018年是淘票票的全力进攻期,成为行业第一是淘票票的进攻方向,淘票票的目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。

  2018年2月1日,阿里巴巴影业集团发布公告称,鉴于旗下业务淘票票的市场竞争态势,计划近期投入必要资源,用于向用户进行票务推广,以及为提升淘票票用户体验而对该平台产品和功能的优化,加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。

  阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,2018年是淘票票的全力进攻期,成为行业第一是淘票票的进攻方向,淘票票的目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。未来淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入,强化市场地位。

  阿里影业表示,过去几年公司投入重要资源用于建设其娱乐商业生态体系,受益于此,以在线售票平台淘票票为核心的互联网宣发业务增长最为迅猛。目前,淘票票已跻身于国内在线售票平台前两位。目前这前两大平台已占据国内在线售票市场的绝对领先地位。

  阿里影业认为,对淘票票加强市场投入主要基于三点考虑,首先是国内在线票务行业的竞争格局,其次是淘票票在阿里影业生态体系中的战略价值,第三点是淘票票的未来商业潜力。

  2017年春节档,淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》包揽春节档票房前三名,淘票票的市场份额超越微影,成为国内第二大在线票务平台。

  2017年五一档和暑期档,淘票票坚持平台化思路,采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法,通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作完成弯道超车,一跃成为国内最大的在线票务平台,市场份额行业第一。

  易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。

  2017年9月,猫眼和微影宣布合并,新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务,在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。

  根据比达咨询2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%,如果淘票票能够保持2017年的强劲增长,将在2018年重夺市场份额第一的位置。

  樊路远透露,今年春节档,淘票票在全链路营销方面会有更多创新,阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同,“春节档过后,淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户,在线票务市场格局会有大变化。”


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