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探索扶贫新路径 中国消费扶贫生活馆打造扶贫产业生态闭环

作者: +关注作者 来源:中国企业网 2020-05-19 13:28 标签:
近日,随着全国两会的临近,许多关系国计民生的话题被社会广泛讨论。其中,“脱贫攻坚”话题更是因着2020年底全面实现脱贫攻坚的目标而备受瞩目。与此同时,社会各界为了最大限度地削弱疫情带来的不利影响、如期完成脱贫攻坚任务,也在争分夺秒地开展各式各样的扶贫行动。

  近日,随着全国两会的临近,许多关系国计民生的话题被社会广泛讨论。其中,“脱贫攻坚”话题更是因着2020年底全面实现脱贫攻坚的目标而备受瞩目。与此同时,社会各界为了最大限度地削弱疫情带来的不利影响、如期完成脱贫攻坚任务,也在争分夺秒地开展各式各样的扶贫行动。
  中科同创发起的中国消费扶贫生活馆项目作为国务院扶贫办指定的消费扶贫创新试点项目,在探索消费扶贫方面提供了新的思路。
  深耕一县一品 打造区域IP
  消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务,帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式,是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。自首次提出这一概念以来,消费扶贫参与门槛低、带贫效果直观等优势突显;加之恰好赶上电商市场下沉、直播行业崛起的契机,各大平台纷纷上线扶贫板块,不断刷新着扶贫产品的销量,各种扶贫产品走马观花地进入我们的视线。
  但当我们想要把视线聚焦到扶贫产品上时,却遗憾地发现,似乎并没有哪款产品能让人印象深刻、脱口而出。纵然很多人都曾不止一次购买过扶贫产品,但很多时候我们都是被营销事件和手段裹挟,而非为产品本身买单。这意味着,靠着话题营销和政策红利出圈的扶贫产品,在人们的视线被下一个热点吸引,当政策的扶持力度不在强硬,必然会因为竞争力不足,难以独立在市场上存活,而依附在其背后的脱贫人口,随时可能面临返贫复贫风险。
  中科同创董事长胡瑩瑩接受记者采访时表示,中国消费扶贫生活馆的目标不只是将扶贫产品卖出去,而是要在卖产品的过程中,通过整合各环节资源,帮助贫困地区逐步摆脱农产品在规模、成本、技术、标准、交通等多个方面的制约,提升市场竞争力,甚至要让其凭借可靠的质量和独具的特色,在广大消费者的心中占据一席之地。
  线上线下联动 创新扶贫模式
  为了实现“打造区域IP”的战略目标,把一直以来“藏在深闺人未识”的优秀扶贫产品打造成有代表性的明星产品,并将其送到全国消费者的身边,中国消费扶贫生活馆采用“线上+线下”的双流量运营模式,配合供应链金融、供应链体系、政企协同三大服务,构建“线下场景化+体验化+产业生态链+高效供应链”的超级新零售体系。
  在线下,中国消费扶贫生活馆以“公益+商业化”的运作方式在全国2800个区县落地实施和运营。这些落地于区县的实体场馆,集扶贫产品的展示、体验、社交、消费功能为一体,同时为本区县联盟企业提供品牌宣传、企业咨询、产品展示、产品体验和产品销售等服务。此外,线下生活馆还可用于组织各类党建活动、企业家沙龙、合作洽谈等各类活动,持续、精准地吸纳线下流量。
  中科同创总经理李玉华介绍,中国消费扶贫生活馆线上布局分为消费扶贫电商平台和新媒体矩阵平台。其中,消费扶贫电商平台承接来自线上线下的流量,将来自全国2800个县域的名优土特和来自联盟企业的精选商品整合包装,为用户提供质优价廉的水果、蔬菜、粮油、水产、畜禽肉蛋等千余种农副产品和3C、数码、快消、服饰等日常消费品,满足用户的差异化购物需求和一站式购物体验。新媒体矩阵平台既作为线上流量来源吸引更多人参与消费扶贫,提升产品销量,增加贫困人口收入;也作为服务方,为企业提供新媒体实操培训辅导、标准新媒体账号托管、带货直播流程对白设计及发布、口播/图文短视频设计制作、多渠道投递转发等服务,帮助其掌握互联网营销技能、增强市场竞争能力。
  同时,中国消费扶贫生活馆为平台上的企业提供供应链金融、供应链体系、政企协同三大服务:对接政策性银行扶贫基金,为联盟企业提供高效率、低成本的融资;对接“四通一达”等物流龙头企业,为联盟企业提供低廉高效的物流服务;对接政府部门,为联盟企业提供高效的政务服务。
  盘活产业资源 激发企业活力
  消费扶贫,一头连着贫困地区,一头连着广阔市场,它的最大特点是运用市场机制,动员社会力量参与到扶贫过程中。在全国范围内开展消费扶贫,除了瞄准千家万户的“菜篮子”“米袋子”,更要着眼于市场经济中最重要的主体-企业。
  不同于传统消费扶贫平台与扶贫产品之间的“一对一”代理销售模式,中国消费扶贫生活馆本着“资源共享、互利共赢”的原则联动各区县150家优秀企业,并通过平台整合全国2800个区县共50万+联盟企业,在共同承担和消化亿万扶贫产品的采购责任的基础上,共享平台服务,互通产业链资源和上下游渠道,提升企业综合实力。同时,中国消费扶贫生活馆推动联盟企业间的东西协作,以“先进”带“后进”,激发企业活力,持续提升贫困地区的产品与服务质量,打造扶贫产业生态闭环。
  中国消费扶贫生活馆将消费扶贫上升到区域发展层面,围绕“促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区长远发展”的使命,坚持政府引导、社会参与、市场运作、创新机制,充分带动政府、社会组织、企业、消费者、媒体等多方参与,共同推动消费扶贫行动良性循环,进而实现巩固扶贫成效、拉升区域经济的目标。

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