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短视频“过坎” 内容与商业化该如何平衡?

作者:本报记者 崔敏 +关注作者 来源:中国企业报 2017-08-08 10:26 标签:
近年来,短视频融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体满足用户的表达、沟通需求,而越来越多的企业和资本也进入短视频行业,短视频呈持续爆发的态势。但业内人士认为,优质内容才能留住用户,有效匹配和联合资源才是王道。

  近年来,短视频融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体满足用户的表达、沟通需求,而越来越多的企业和资本也进入短视频行业,短视频呈持续爆发的态势。但业内人士认为,优质内容才能留住用户,有效匹配和联合资源才是王道。
  企业布局短视频
  随着智能设备和信息技术的普及,短视频行业的发展非常快速,并在2015年后呈爆发趋势。各大巨头企业的入局也让短视频行业的竞争更加激烈。
  一方面,网易云音乐添加短视频功能;今日头条投入10亿元补贴短视频创作者,并通过海外收购及取得视听牌照加速布局;腾讯的芒种计划2.0把对内容创作者的扶持总金额从2亿元提高到12亿元。陌陌、微博、北京时间等也在全面布局短视频。另一方面,腾讯微视、爱奇艺啪啪奇、微可拍等平台黯然离场。
  小红唇创始人、CEO姜志熹接受《中国企业报》记者采访时表示,从去年开始,短视频行业迎来了爆发式发展,短视频行业的发展需要与生态资源相结合,满足用户的个性化需求,才能在消费升级时代,占据行业先机。
  易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,垂直短视频APP渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿人,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。
  短视频的快速发展与信息技术和互联网的发展息息相关。随着信息技术的不断提高,短视频行业也在发生着变化,普及的“门槛”越来越低。
  一下科技高级副总裁刘新征接受《中国企业报》记者采访时表示:信息技术的发展水平越来越好,带宽也提供了更大的支撑。使得短视频行业的发展更加快速,画质也更加优质,传播也更加高效,同时对于短视频制作者挑战越来越高。
  “信息技术的发展会在一定程度上影响移动短视频的用户体验、流畅度、清晰度、即时体验等等,但是相对来说大部分用户依然不会在非WiFi环境下进行视频播放,所以影响的应该是产品功能的走向。想让短视频成为移动网路环境下的主流,可能要解决的主要问题是流量资费。”业内人士李滕飞告诉《中国企业报》记者。
  优质内容是关键
  记者梳理发现,目前大部分对于垂直短视频APP的盈利模式,基本靠广告营销、IP植入、流量变现等。但很多短视频靠一些奇葩的所谓的热点和炒作来博取眼球、赚取流量。业内人士分析,最终决定短视频发展的关键是优质的内容和商业价值,幽默搞笑的内容只能新鲜一时。
  在姜志熹看来,只有持续生产优质的内容才能留住用户,短视频的发展归根结底是互联网碎片化时代用户对于优质内容的渴求。
  对此,刘新征也非常认同,他表示现在短视频行业对于优质内容的要求比之前要高很多。秒拍还因此设立了“金栗子”奖鼓励优秀的原创短视频内容。
  短视频的可持续发展还是要回归到内容本身,业内人士建议可以做差异化,一方面有更好的创意和制作,另一方面也可以通过签约机构获取流量和获得更多的资源。
  姜志熹分析,如何在内容与商业化之间进行平衡是很重要的问题,未来基于用户大数据分析,将会给短视频内容提出更高的要求,不仅仅是自主创造内容,还需要从用户需求出发。
  短视频烧钱是不争的事实,从各大平台都拿出了足量的资金来扶持内容创业者来看,短视频风口其实更大程度上来说是对内容创业者而言的。
  而李滕飞则认为,“整个视频行业既不是内容为王也不是用户为王,真正为王的是如何有效地匹配资金、资源。对于平台来讲,如何减少投入还能维系与内容创业者的紧密联系是个关键问题。”

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