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凯德MALL天宫院 开启艺术与商业深度对话

作者: +关注作者 来源:中国企业网 2019-04-27 19:37 标签:
4月27日,位于北京南城的凯德MALL·天宫院携手知名文化IP“艺术北京”,举办“2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览”,并一同为凯德MALL·天宫院联名艺术北京成立的南城艺术推广中心揭牌。

      4月27日,位于北京南城的凯德MALL·天宫院携手知名文化IP“艺术北京”,举办“2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览”,并一同为凯德MALL·天宫院联名艺术北京成立的南城艺术推广中心揭牌。这是艺术北京自2006年创立以来,首次走出传统艺术圈层,渗透城市商业空间,搭建起艺术与大众间的沟通桥梁。

      当日,凯德集团(中国)商业管理华北区区域总经理袁嘉骅、艺术北京总监赵力、艺术北京ART PARK 联合创始人刘军、小鸡磕技联合创始人李晓陶、青年艺术家罗旦等多位嘉宾齐聚现场,展开《艺术北京·南城—艺术链接城市》为主题的深度对话,探讨公共艺术和商业社会、人文领域前沿热点话题。

      建立城市艺术交流空间

      2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览于4月27日至5月30日进行。展览精选了来自11位中国当代知名艺术家的14件先锋艺术作品,巧妙地把艺术人文与城市商业空间完美融合。消费者将在凯德MALL·天宫院零距离感受艺术魅力,体验与城市生活维度的共享和互动,用多重方式创造城市的新文化。

      在《艺术北京·南城—艺术链接城市》为主题的分会场论坛上,凯德与艺术北京艺术总监赵力、艺术北京ART PARK 的联合创始人刘军、小鸡磕技联合创始人李晓陶、青年艺术家罗旦共同探讨,如何打造商业、文化、艺术相融合的商业空间。 

      凯德尝试将展览和艺术活动内嵌至城市商业中,将有品质的商业空间和公共艺术品场景有机互融,商业在其中起到链接和协调作用。通过艺术化空间的营造,影响城市的人文体系,使之逐渐进化为艺术型商业体,成为现代生活中的文化、美学等交流空间,形成文化地标,在推进艺术作品融入大众并进行资源转化的同时,为商业增加附加值。 

      5月1日-4日,在以艺术创作为主线的打卡活动现场,凯德MALL·天宫院为凯德星会员打造了丰富有趣的互动体验,消减积分可参加现场丰富的“T恤填色”、“彩泥DIY”、“人物速写”、“甜品站”、3D定制T恤等活动。凯德MALL·天宫院的网红IP Faceman也加入其中,参与形式多样的互动。 

      “艺术+商业+体验”模式

      凯德MALL·天宫院于2018年年底开业,此次合作是它与艺术北京的第二次亲密接触。早在2018第十三届“艺术北京”举办时,凯德MALL·天宫院在“艺术北京”的核心板块——设计北京中首次推出原创IP“Face Man”,引潮人互动,Face man首秀喊出“我们在大兴,特立不独行”的品牌主张,输出凌驾于商品拜物之上的意识形态。

      凯德MALL·天宫院在项目开业前即开创了首个以单体购物中心参展艺术北京的先例。此次,在与艺术北京在一年前成功合作的基础上,做出更多元、更前沿的尝试,以公共艺术与商业体的跨界结合,展现丰富多元的艺术作品。同时,作为IP的Faceman与潮玩艺术圈交流,在主论坛之前开启潮玩艺术论坛,邀请潮玩设计师——清河联合主理人张诗浩、小鸡磕技联合创始人李晓陶进行潮玩商业交流,探讨IP与潮玩的结合运用,使商业体IP与消费者深度沟通,破局目前城市购物中心的“同质化”,为商业带来强大流量。

      凯德MALL·天宫院以“新城市生活方式中心”的定位,遵循“先有娱乐后有消费”的反MALL理念,以年轻潮流客群为主吸引同类,更不断创新消费体验,将艺术与人文融入消费场景,以“艺术+商业+体验”的组合模式突破目前商业项目中的同质化瓶颈,带给南城消费者惊喜。

      凯德集团(中国)商业管理华北区区域总经理袁嘉骅表示,今年是凯德集团进入中国第25年。多年来,凯德致力于为消费者打造多元融合、更智慧、更精彩的消费体验。艺术对于当代城市生活的重要性不言而喻,凯德联合艺术北京,实践艺术文化介入商业体的新理念,将艺术作品展示在年轻、潮流的商场里,并将一起探讨更多城市商业与艺术交流对话的内容。凯德希望以更丰富的理念、更年轻化的表达方式、更多元化的跨界尝试为消费者创造惊喜。

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