中国企业报集团主管主办

中国企业信息交流平台

微博 微信

小家电为何卖不动了?该玩社交还是玩创新

2022-09-10 15:57 来源:中新经纬 次阅读
 
小家电为何卖不动了?该玩社交还是玩创新

中新经纬9月9日电 (孙庆阳)据艾媒咨询数据,小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速减缓,尤其在2020年,更是出现了大幅下滑。专家表示,受疫情影响,小家电市场出现极度饱和的态势,同时又面临原材料和成本不断上涨的现实问题。

  小家电为何卖不动了?

  “小家电过去几年经历了一段黄金成长期,对比传统大家电,小家电增长曾是爆发性的,也催生了很多新兴品类。但市场终究会回归理性,归于日常。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

  “小家电市场近两年受疫情影响严重。”资深经济产业观察家梁振鹏表示,小家电已不是新兴市场,“该买的都已经买过了”,已极度饱和,所以增长非常缓慢;另外,小家电产品原材料不断上涨,包含铜、钢、铝塑和芯片等,使得生产成本居高不下。很多消费者对价格敏感,这也影响了销量。

  巨丰投顾高级投资顾问朱华雷从行业市场给予分析,“业绩不及预期叠加行业景气回落,家电行业成长性受考验,同时,高估值与业绩不匹配引发了估值下调。”

  比社交更重要的是创新

  与传统家电不同,小家电在销售端更注重社交要求,这是否会弱化实用性?陆刃波表示,小家电可分为两类:一是功能相对边缘,但是颜值高、设计好,社交属性比较强的;另一种是实用型,比如厨房、个护小家电等。

  “只有极少数网红小家电,如近几年新兴的空气炸锅等具有一定的社交属性,但多数小家电首先要满足刚需。如电压力锅、电饭煲、微波炉、豆浆机、电饼铛、破壁机等。”梁振鹏表示。

  “因为免安装、容易配送,也不是耐用消费品,且无需线下体验。小家电产品的特点也决定了它的渠道会以电商为主。”面对当下火爆的小家电直播带货,陆刃波表示,借助线上渠道和流量,更容易打开销量。不过直播带货的一个问题就是比较容易产生冲动消费,所以很多网红小家电到后来就被贴上了“智商税”的标签,甚至产生了很多负面的评价,这必然也会影响行业整体的良性发展。

  陆刃波进一步强调,相比于传统家电,小家电基本依附在大家电品牌下,但自身从产品研发到营销渠道、推广模式,都发生了翻天覆地的变化。对于小家电来说,创新才是最重要的,不管是产品端还是营销端,才可能创造出爆款。

  行业业绩疲软,还将面临几点挑战

  上半年小家电行业表现喜忧参半。不论是苏泊尔、九阳两家传统企业,还是小熊电器、北鼎股份、爱仕达等小玩家,业绩均呈现疲软态势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022上半年,小家电零售额同比降4.9%。

  其中,九阳股份在上半年营收净利同比双降;苏泊尔上半年营收103亿元,同比下降1.05%;北鼎股份净利同比下滑54.95%位居行业首位。

  财报显示,小熊电器上半年销售费用为3.09亿元,同比增25.48%,占总营收约16.72%。在销售费用大涨25.48%下,换来了营收增速13.15%,销售成本多出近一倍。

  “家电景气主要受地产行业以及出口因素影响,从上半年地产数据来看,国内地产行业景气较去年出现同比下滑。同时,受国内外疫情以及出口数据影响,家电出口内销双双下滑,一定程度影响到家电行业的景气。”朱华雷表示。

  “3月份以来,疫情反复使得小家电行业承压,次刚需属性的小家电需求量很难释放出来;其次是原材料价格居高不下,给企业经营带来较大成本压力,压缩利润空间。”针对行业下跌主因,巨丰投顾高级投资顾问谢后勤从业绩面的疲软表现给出三点分析:经济增速放缓,消费需求提不上;疫情反复打击了消费升级预期;原材料价格高企,带来成本端压力。

  海外市场未来还将面临哪些挑战?在朱华雷看来,海外市场主要受高通胀以及经济衰退所引发的降级消费影响。同时,贸易壁垒也是影响家电行业外销的主因。对于投资而言,应着眼于国内消费市场,主要是政策刺激消费带来的结构性机会,如家电下乡、以旧换新带来的家电消费市场空间。

  同时,谢后勤认为海外市场将对小家电企业带来几点挑战:一是品牌价值的竞争力;二是对于物流成本的管控;三是国外政策保护壁垒风险。

  总之,对于小家电企业,更应该以长远视角替代短期博弈,家电产业链一体化趋势仍是中国家电企业的核心优势,具备相对优势的小家电企业更应该努力提升全球份额,随着长期经济的复苏回暖,企业才能更好立足全球市场。(中新经纬APP)


点赞()
上一条:“知产”变“资产” 中行探索知识产权金融创新2022-08-22
下一条:传统能源再成“宠儿” 企业加速转型动力足2022-09-19

相关稿件

数字藏品市场风起云涌,链玩争做数字新时代“掌舵人”! 2022-05-05
企业探索创新 掀起绿色家电消费高潮 2022-08-04
“玩”转多元文化的闽南企业家 2021-09-16
“创意小家电”小熊电器:洞察力有多深市场就有多大 2021-12-10
一站式嗨吃潮玩酣畅淋漓,桃源π带你逃离世俗喧嚣 2022-08-05
国务院国有资产管理委员会 中国企业联合会 中国企业报 中国社会经济网 中国国际电子商务网 新浪财经 凤凰财经 中国报告基地 企业社会责任中国网 杭州网 中国产经新闻网 环球企业家 华北新闻网 和谐中国网 天机网 中贸网 湖南经济新闻网 翼牛网 东莞二手房 中国经济网 中国企业网黄金展位频道 硅谷网 东方经济网 华讯财经 网站目录 全景网 中南网 美通社 大佳网 火爆网 跨考研招网 当代金融家杂志 借贷撮合网 大公财经 诚搜网 中国钢铁现货网 证券之星 融易在线 2014世界杯 中华魂网 纳税人俱乐部 慧业网 商界网 品牌家 中国国资报道 金融界 中国农业新闻网 中国招商联盟 和讯股票 经济网 中国数据分析行业网 中国报道网 九州新闻网 投资界 北京科技创新企业诚信联盟网 中国白银网 炣燃科技 中企媒资网 中国石油化工集团 中国保利集团公司 东风汽车公司 中国化工集团公司 中国电信集团公司 华为技术有限公司 厦门银鹭食品有限公司 中国恒天集团有限公司 滨州东方地毯集团有限公司 大唐电信科技股份有限公司 中国诚通控股集团有限公司 喜来健医疗器械有限公司 中国能源建设股份有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 中国移动通信集团公司 中国化工集团公司 贵州茅台酒股份有限公司