建强新媒体，赋能大宣传

中国北方工业有限公司（以下简称“北方工业”）党委认真贯彻落实习近平总书记关于党的宣传思想工作重要指示批示精神，着力加强新媒体建设、探索新宣传路径，形成一套“新媒体讲好新故事，新媒体赋能大宣传”的特色工作方法，创新推动党的宣传思想工作入脑入心、见行见效。

一、以新媒体筑牢意识形态阵地

党的宣传思想工作是国有企业党的建设重要组成。北方工业党委深刻认识到意识形态建设的极端重要性，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握意识形态领导权、主动权、话语权，通过建好用活“北方工业”微信公众号等新媒体，进一步加强意识形态阵地建设，确保为国家立心、为民族立魂、为企业筑根。

一是聚焦党的创新理论。新媒体的传播力强、覆盖面广，适用于公司业务布局和职工队伍遍及海内外的情况特点。北方工业党委充分发挥这一优势，借助新媒体手段讲好习近平新时代中国特色社会主义思想，在公司微信公众号和党建云平台上编发《中心组学习参考》资料，精选习近平总书记重要讲话和指示批示精神、党中央重大决策部署、国资系统最新动态和有关部门权威解读，帮助广大党员群众学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想，真正让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

二是聚焦国家大政方针。新媒体的时效性强、影响力大，能够在最短时间将党中央决策部署和国家大政方针政策传达部署到位。2020年初新冠肺炎疫情暴发期间，公司党委在微信公众号等新媒体平台开设“疫情防控每日读”专栏，坚持每日收集更新党中央、国务院及上级单位对疫情防控工作的最新部署、最新要求、最新动态，及时指导所属各基层单位党组织压实疫情防控主体责任，确保疫情防控措施落实到位、职工防疫思想认识到位，助力实现公司阶段性零感染、零确诊成果。

三是聚焦公司党建工作。新媒体的互动性好、吸引力高，是新时代党的建设的“播种机”和“宣传队”。公司党委坚持党建工作“连线上网”，在党建云平台上开通“网上党委”“网上支部”，推动实现在线学习教育、在线党费收缴、在线组织生活和在线党务管理。聚焦党内主题教育活动，在“两学一做”学习教育、“不忘初心、牢记使命”主题教育和党史学习教育期间做好专题策划，将公司党委及所属各基层党组织全力以赴开展学习教育、调查研究、查摆问题、整改落实等实践活动成果全方位展示呈现，带领广大党员职工坚定不移听党话、跟党走。

二、以新理念引领企业文化建设

北方工业党委胸怀“中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局”两个大局，高度关注在海内外工作的党员干部、职工群众的思想动态、党性锤炼及作用发挥，坚持以新媒体、新理念讲述北方故事、传播北方声音，把镜头对准基层职工、对准海外一线、对准艰苦危险地区，进一步引领企业文化体系建设，培育海内外员工精神家园，汇聚积极向上、共促发展正能量。

一是讲好北方人物。新媒体的宣传主角是奋战在基层一线、海外市场和公司岗位工作上的工作团队和广大中外员工。在《峥嵘北方》系列纪录片里，老一辈北方工业人通过《不穿军装的军人》《闪光的三十年》《生死瞬间》等片子，深情回顾公司伴随改革开放成长的创业之路，从青春岁月走到了白发苍苍；在《以梦为马不负韶华》微视频中，新一代北方工业人面向应届毕业生、求职者分享投身国防科技工业建设的使命与光荣，洋溢着自豪、自信与坚定；在《为北方女神点赞》系列节日祝福片里，巾帼英雄集体出镜展示拼搏奋斗不让须眉的飒爽英姿，让北方男儿纷纷竖起大拇指，全方位营造出树典型、学先进、争当岗位先锋的良好氛围。

二是讲好北方故事。新媒体的宣传主线是讴歌时代精神和奋斗奉献的感人故事。公司军贸和国际化经营事业蒸蒸日上的背后，是常驻人员前赴后继、奔赴海外的奋斗故事，也是与家庭远隔万里、默默奉献的坚持故事。公司党委连续4年在春节前夕策划摄制《回家》《礼物》《不一样的别离》《你是我逆风飞翔的翅膀》系列贺岁片。用深情的镜头语言描绘了一个又一个常驻家庭与公司间的感人故事，直抒胸臆讲述离别之情、相思之苦、坚守之难，紧扣主题传递奋斗者的光荣、奉献者的坚守、逆行者的勇敢，旗帜鲜明表达公司对于海内外全体职工和家属的关心照顾，让北方工业“大家庭”更加温暖，让每一个小家庭更加坚定。

三是讲好北方文化。新媒体的宣传主调是企业文化建设和员工文化实践。北方工业党委在新媒体宣传策划中凸显文化传承和实践主题，于公司成立40周年之际推出“北方工业，我想对你说”专题策划，以富有时代感的复古漫画搭配信件漂流瓶形式，勾勒出各个发展阶段的时代特色和业务特征，动员了公司离退休职工、在职老中青职工和行业内兄弟单位同事一并参与，共同抒发对公司过往的回忆和对未来发展的祝福。疫情全球化蔓延期间，结合春夏秋冬四季时令特色，连续推出7期“逆风飞翔”平面策划，绘制了北方工业人共克时艰、逆行而上，奔赴海外完成项目任务的“抗疫群英谱”，表达出公司永远不会忘记践行企业文化奋斗者的深厚情谊。在这里，新媒体真正跨越了时空的阻隔，打通了心灵、情感与党的思想政治工作的界限。

三、以新手段服务企业经营发展

随着经济全球化、一体化和信息化程度的不断加深，国有企业“走出去”发展，日益迫切地需要良好外部环境和宣传舆论引导。北方工业党委坚持守正创新的工作思路，以新媒体、新手段推动宣传舆论工作融入中心，服务发展，为企业经营发展中心工作提供强有力的软实力支撑。

一是全方位展现企业能力。作为我国军贸事业的开创者和领先者，北方工业履行军贸核心使命的技术实力和产品体系，是新媒体宣传的工作重点。在连续三届珠海航展以及“装甲日”“火炮与智能弹药日”和“装甲与反装甲日”主题营销活动上，公司党委充分运用新媒体展示效果，策划摄制了展前预热片、主题宣传片、总结回顾片和精彩剪辑片等系列视频作品，贯穿了各项营销活动全过程，有力带动了企业能力的宣传推介。其中，《我，中国兵器，决定不那么低调了》专题视频作品闪耀亮相2018年珠海航展，呈现出一场气势恢弘的现代化装甲洪流的盛装表演，震撼度不逊电影大片。该作品在北方工业、兵器工业、国资小新等新媒体平台的关注转发量突破2000万，形成全网燃爆点，极大地提升了北方公司、兵器工业乃至我国国防工业的影响力、感召力。

二是新视角树立企业形象。一直以来，国有企业新闻宣传工作多是一副“板起脸说话”的生硬面孔，往往容易偏离网络时代的关注点和认同度。公司党委利用新媒体亲和力强的特点，推动企业形象宣传兼顾好“走上去”高端大气与“走进去”深接地气两个维度效果。在前三届中国国际进口博览会上，公司作为受邀参展单位，连续策划制作了3期企业发展概念宣传片，对标世界一流跨国公司的形象宣传策略，转变过往“重产品、轻理念”的传统做法，重点聚焦共商共建共享新理念和可持续发展责任，突出新时代北方工业的“新时代、新理念、新发展”，赢得国内外合作伙伴和媒体各界的高度评价。与此同时，紧跟社会当前热点进行宣传，在《啥是佩奇》火爆全网时推出《北方佩奇》视频短片，组织棚拍公司军品建模，拼出佩奇造型、打造沙场质感，重点宣传北方工业有能力给客户“配齐”（“佩奇”谐音）成体系成建制的防务体系力量；在《战狼2》热映下线时推出《难道是战狼3杀青？》宣传片，主推公司坦克装甲车辆等陆军装备驰骋沙场的雄浑英姿；在《长安十二时辰》热播期间策划设计《北方十二时辰》系列组图，讲述在全球各时区都有北方工业的重点项目和北方工业人的可亲身影，服务于共建“一带一路”伟大事业。以清新年轻、平易近人的方式，塑造了“大国企”的新形象。

三是深层次挖掘企业责任。积极履行社会责任是国有企业高质量共建“一带一路”的题中之义，也是推动实现“五大互联互通”特别是“民心相通”的应有胸怀。公司党委在认真落实企业社会责任和推进海外民生工程的同时，率先扭转过去“埋头干事、只做不说”的做法，主动把镜头对准了属地化管理的海外项目中外员工，努力讲好“北方工业行进在‘一带一路’上”的共赢共生故事。《民心相通、共荣共生》和《大山里升起的希望》两个故事，连续荣登第一届、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛，作为现场分享案例向与会各国政要嘉宾展示了中国国有企业坚定履行社会责任的光辉形象。与此同时，《温穗的致富经》《非洲小伙和他的中国师傅》《坚守在异国深山的“一带一路”建设者》《非洲矿山上的中国姑娘》等一系列微电影，进一步通过新媒体国际传播力量，挖掘出了公司秉持共赢理念、履行社会责任、推动可持续发展的深层次意义和普适性价值。

宣传思想工作，归根结底是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的工作。接下来，北方工业党委将进一步发挥新媒体优势，赋能大宣传、推动大党建，更好地落实以高质量党建引领高质量发展要求，以创新进取求真务实的党建工作成果庆祝中国共产党成立100周年、人民兵工创建90周年！

案例案例研究组成员：许晋、魏寅、王云、刘真岭、赵冰乔、吴昊天、陈文峰