加强常态化管理 多举措支持老字号守正创新

国际商报记者 刘旭颖

近年来，中华老字号企业不断在传承守正的同时，积极创新发展新业态、新模式。12月21日，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单，为老字号发展注入了新的活力。但新的问题也随之而来，如何更好地对创建工作进行常态化管理？

浙江省商务厅消费处副处长毛连城认为，老字号的示范创建是一个系统性的工程。浙江省将继续加强老字号动态管理，引导支持老字号守正创新，提升经营能力，以中华老字号示范创建标准为标杆，在新时代讲好中华老字号故事。

据毛连城介绍，浙江省将在常态化管理中做好五方面的工作。一是集中发布推广。包括组织中华老字号和省级老字号新晋面孔集中亮相、首秀产品集中发布、国潮新品集中推广；发动新闻媒体、自媒体走进老字号企业，扩大新一批老字号的知名度和影响力。

二是强化资源赋能。推进老字号国潮数字协同创新中心建设，组建老字号创新产业基金，引导老字号品牌集聚街区建设，放大优质资源集聚优势，推动人才、创新、品牌等高端要素赋能老字号企业数字化提升和产业产品创新升级。

三是打造精品活动。高质量举办老字号嘉年华系列活动，召开老字号掌门人大会，精心办好第21届中国中华老字号精品博览会，组织开展第四季“船说·大运河”、老字号中华行（实施“五进”行动）、老字号巡回展等系列活动，让老字号“飞入”寻常百姓家。

四是线上线下联动。加强商旅文融合，鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、体验店。加大与天猫、抖音等平台的合作，举办老字号万品来潮系列活动，在开屏宣传、预热视频流量、直播间流量等方面给予支持，促进老字号数字化转型。

五是实施“走出去”行动。推动老字号“走出去”，在进博会、食博会、津洽会、渝洽会、数贸会等高能级平台设立浙江老字号专题展区；实施老字号出海计划，精心组织一批有影响力老字号企业走出国门，走向世界，打响国潮国货品牌，弘扬中华传统文化。